O pesquisador atribuiu o sucesso do aroma simples pela facilidade de ser processado no cérebro, liberando a mente do cliente para ficar concentrado às compras. Quando eles foram expostos à uma mistura de fragrâncias, em algum nível, suas mentes se distrairam pela sua complexidade. Ele testou essa teoria colocando problemas de palavras a serem resolvidos em quartos com os mesmos aromas: laranja, a mistura de manjericão, laranja e chá e sem perfume. Os que estavam na sala aromatizada com laranja completaram mais problemas em menos tempo do que em qualquer outra condição. A pesquisa tem implicações não só para aromatizar lojas de varejo, mas também para aromatizar ambientes destinados à educação.
No Brasil a cada ano comerciantes investem cada vez mais no seu ponto de venda, focando não só apenas no mix de produto mas no marketing sensorial com a finalidade de melhorar a experiência de compra de seus clientes. E você o que acha do marketing olfativo?
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