Se tem uma coisa que toda empresa precisa para crescer no digital, é uma boa estrutura de marketing. Não adianta criar um post hoje, disparar um e-mail amanhã e colocar um anúncio quando sobra tempo: isso até pode gerar algum resultado no curto prazo, mas não sustenta crescimento.
Quando falamos em estrutura de marketing, estamos falando de organização. Gente certa nos lugares certos. Processos claros. Metas definidas. E tudo isso funcionando junto para que as ações de marketing realmente façam sentido.
O que é uma estrutura de marketing na prática
É o jeito como sua empresa organiza o marketing por dentro. Quem faz o quê, como as decisões são tomadas, quais são os canais ativos, como os resultados são medidos. Com uma estrutura bem pensada, dá para sair do improviso e criar um plano de ação que entrega resultado de verdade.
Quais são os modelos de estrutura mais usados?
Cada empresa tem um momento e um tipo de organização que faz mais sentido. Alguns formatos que funcionam bem são:
1. Por canal
Quando você separa a equipe por área de atuação: redes sociais, e-mail, blog, tráfego pago. É comum em empresas com bastante volume em cada frente.
2. Por objetivo
O marketing se organiza de acordo com metas. Pode ter um time para geração de leads, outro para vendas, outro para retenção. Ajuda a manter o foco.
3. Por produto ou serviço
Ideal para quem tem várias linhas de produtos ou atua em diferentes mercados. Cada área cuida de sua marca ou segmento.
4. Centralizado
Tudo passa por uma equipe única. Funciona bem para negócios menores, mas exige disciplina para não virar gargalo.
5. Híbrido
Mistura os modelos acima. Muito usado por empresas em crescimento ou com demandas mais complexas.
Quem compõe um time de marketing eficiente
Você não precisa começar com um time gigante. Mas alguns papéis são importantes, como:
- Estratégia e planejamento
- Produção de conteúdo (redator, designer, social media)
- Tráfego pago
- Análise de dados e performance
- Automação e CRM
Esses profissionais podem estar na sua equipe ou em uma agência parceira. O importante é que cada função esteja bem resolvida.
E quando contar com uma agência?
Se o marketing ainda não está estruturado ou você não tem braço para executar, é aqui que uma agência entra. Ela ajuda a montar esse plano, define os canais certos, cuida da operação e mostra os resultados com dados reais. Não é sobre terceirizar, é sobre somar.
Quer estruturar o marketing da sua empresa e fazer ele trabalhar a favor do crescimento? Fale com a Edm2. A gente te ajuda a sair do improviso e transformar marketing em resultado.
